• 广告的内涵：广告是付费的、非人际的、经由大众媒介的传播活动。
• AIDA 模型：注意 → 兴趣 → 欲望 → 行动，层层递进的说服链条。
• USP 理论：独特销售主张，为每个品牌找到独一无二的卖点。
• 广告功能：告知、劝服、提醒、强化，服务品牌与消费。
• 整合营销传播：广告与品牌传播协同，构建立体传播矩阵。

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